【标题值班】标题党的生态环境

【相关文章1】讨伐网络“标题党” 谁是谁非

苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天》，若在网页上看到这样的标题，一定
会勾起相当一部分网友的猎奇心理，点击一下看看究竟。但这个标题只是童话《白雪公主》的“知音体”恶搞。在众多“XX体”泛滥的时候，一个正喧嚣于网络的族群——— 标题党，也渐渐浮出水面……

　　近日，网上流行起一种“知音体标题”，大量童话、故事、经典著作名称都被恶搞成带有《知音》杂志风格特点的标题，虽然这种改标题的游戏仅供网友茶余饭后消遣，并无实际意义，但在人们拿标题打趣的时候，折射出一种风行网络哗众取宠的心态。

　　“标题党”肆虐网民讨伐

　　什么是“标题党”？读者可能尚不熟悉，但若说起泛滥于网络的各种哗众取宠的标题，一定能激起大家厌恶而又无奈的情绪。人们将在网络上利用各种形式标题吸引眼球、对标题进行“煽情加工”以达到增加点击率的人称为“标题党”。其主要行为即发帖子或博客时标题严重夸张，消息内容通常与标题完全无关或联系不大，制作标题的人只为赚取点击率无限放大事实。

　　有人称网络带来了“读题时代”，足见标题在网络传播中的重要作用，网络传播的迅猛发展，让网络标题有了大展拳脚的机会，一个具有创意的标题甚至能让一则普通的消息“化腐朽为神奇”，带来居高不下的点击率。但随之而来的是，标题党的风潮愈演愈烈，甚至一些大的门户网站上也有“标题党”的痕迹，用极尽夸张的字眼吸引点击率，“美女”、“激情”、“暴力”、“凶杀”等具有暗示性、刺激性的“敏感”词汇频频被采用于网络标题中，更有甚者，很多帖子、新闻的内容和标题基本无关。

　　新闻标题制作的基本规则是新闻事实的价值，而“标题党”却反其意而行之。比如，反映女大学生床铺整洁的一张图片，在“标题党”的手下，竟成了《女大学生的床上功夫》；《唐伯虎点秋香》的典故则被恶搞为《我那爱人打工妹哟，博士后为你隐姓埋名化身农民工》。

　　有人这样形容标题党：他们的理念是“题不惊人死不休”，手段是“煽情煽情再煽情”；他们的旗帜上写着“眼球就是一切，点击就是生命”；他们的免责声明是“愿者上钩，责任自负”。在标题党肆无忌惮横行网络时，引起了众多网民不满，网上出现了讨伐标题党的运动，一些网站还专门组织了声势浩大的讨伐专题。

　　网友将标题党的罪行归结为以下八条：虚张声势、题文不符；标题暧昧、误导受众；渲染煽情、庸俗下作；添油加醋、肆意恶搞；耸人听闻、胡乱联系；愿打愿挨、不负责任；流毒网络、妨害传播；污染环境、害人害己。

　　正反方激辩各执一词

　　对于标题党的讨伐，网络上分为意见不同的两派，以网络编辑为首的正方认为，标题党能存在，说明有市场；而以广大网民为首的讨伐派则呼吁“肃清标题党”，认为标题党浪费了网友的时间，欺骗了网友的感情。

　　正方：网络编辑

　　观点：存在是因为有市场，淡出需要网民素质提高

　　解决办法：网民素质提高＋网站自律

　　昨日，记者采访了优酷网的内容主编朱向阳，他认为标题党起初的用意不是要欺骗网友，只是想在现在激烈的信息竞争下让信息有更广的传播。对原本枯燥的标题润色、包装，发展到脱离本来面目、哗众取宠，甚至弄虚作假的地步不是标题党的初衷。例如“美女”这个词本来只是个中性词，带有少量性标志，但不是色情的标志，在标题里，有一定的暗示性，标题党所做的便是充分发挥这些词语的暗示性，以吸引眼球，但从法律意义上讲，这不违法。

　　他介绍，虽然现在相关法律法规还没有具体规定什么样的标题违规，况且法律的制订总是在新事物出现之后。但做网站的人心中都有自己的一杆秤，即网络传播的职业道德，有自己的社会责任，标题应该体现的是作者的创造力、对于语言的应用，应该言简意赅，准确、有灵性、高度概括、巧妙地体现作者的看法和判断。所以，随着网络传播的规范，哗众取宠的低俗标题会慢慢淡出。“对标题党，不在于讨伐，所有东西能存在是因为有市场，前几年这些标题能带来显著的效益，但现在随着网友素质的提高，大家已经在很大程度清醒认识到问题的存在，开始厌恶和反对。这说明，标题党只是阶段性的东西，而彻底肃清，则要依靠网友自己素质提高，有一个过程，不能一蹴而就。”朱向阳说：“网络应该有自我反省和认识的能力。”

　　反方：广大网友

　　观点：坚决打压，归还清澈网络环境

　　解决办法：网站自律＋拒绝点击

　　很多网友将标题党称为“一个必须坚决割除的毒瘤”，其危害性是浪费了网友的时间，欺骗了网友的感情；标题党的行为会使网友因为受过欺骗，而错过真正有价值的信息，造成“狼来了”的悲剧；严重污染版面。“先诱导你展开美好的联想或者幻想，然后再用无情的现实将其扑灭，必须坚决清除掉。”网友的声音较为一致——坚决打压标题党，各个网站应该采取有力的措施，严格控制，而网友们也要联合起来拒绝点击低俗、哗众取宠的标题，让它们彻底从网络上消失。本报记者狄蕊红

　　学者观点

　　解决根本是网民素质提高

　　对于标题党的讨伐，西北大学新闻传播学院研究传播学的讲师张晓认为，严格来讲,标题党的标题除了吸引眼球的追求和功能之外，不具备任何新闻的价值。但点击率这个浅薄的东西，却是导引市场收益的指挥棒，在眼球吸引点击提高、而不去管是否真的对信息的接受的媒介商业环境里，标题党就能创造无与伦比的商业价值。但这样的商业价值给网络信息传播带来的除了陷阱还是陷阱，严重地伤害了网络传播的自由性，必然会引发网络传播的规范化问题。

　　那么，解决标题党带来的网络污染，是如朱向阳所言等待网民素质的提高和网站自律来让标题党“自行灭亡”，还是如网友所言的拒绝点击等途径来打压标题党呢？

　　张晓说，对于网络传播的标题党现象，除了在网络上加强网络信息的过滤之外，还应通过建立和健全必须对滥用网络传播的人给予实际的有效的法律量刑和制裁。当然，解决这种异化现象的根本之道不是管制，而是用发展的视角来看待问题，并采取发展的手段来淘汰这样低劣的行为。

　　他认为，一些劣质的标题能够吸引受众，就是利用了受众素质低下的弱点，素质低下有两个方面：一是受众辨别力低，这靠普及新闻教育来实现，帮助他们分清优劣。二是受众审美档次低，喜欢刺激低俗的东西，这靠素质教育来提高大众的审美情趣，改善大众文化的档次。进一步推进市场经济的健康发展，建立和健全与市场经济一致的法律体系。

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【相关文章2】如何做一名优秀的标题党党员

自从有了网络，就开始有了论坛；自从有了论坛就开始有了数不清的贴子；自从有了数不清的贴子，就诞生一个伟大的光荣的战无不胜的社团组织，他们引人瞩目，受万人敬仰，“到哪里都是男主角”！他们名字是那么响亮，如雷贯耳……他们就叫做：标题党！

　　自从标题党这个社团组织诞生以来，推动了网络世界的一场传大的革命，无数的网民踊跃地加入到这个组织当中来。他们发扬“一不怕苦，二不怕死”的大无畏革命精神，始终坚持“语不惊人死不休”信念，活跃在各大论坛，拼命地夺人眼球！

　　那么如何才能做一名优秀的标题党党员呢？

　　现在标题党的定义是：只要文章标题取得够哗众取宠，够语不惊人死不休，而不管标题与内容是否相符。

　　标题和内容不相符的，是低级标题党——这种标题党，不是本文所提倡的，而且，做这种标题党的ID，也不会有很长的生命力，因为基本没有人老是傻瓜到三番五次地上同一个ID的当。

　　标题和内容相符的，且性质非形而下的，是优秀的标题党——这种标题党，正是本文所极力提倡的。

　　在互联网上，信息实在是太多了，这么多的信息注定了网人的阅读方式是选读而不是通读。而选读，大多数人会选什么呢？当然是标题吸引人的。也就是讲，一个作者要想用内容留住读者的眼球，那么首先就要学会用标题抓住读者的眼球。

　　好的标题不仅能提高点击率，而且，也能提高转载率，它们两者之间，是成正比关系的。

　　痞子蔡写过很多网络小说，但最为大家熟悉的还是《第一次亲密接触》，此文为什么能那么走红，不仅与它的内容有关，也与它的标题有关。就像武侠小说里，一个让人记忆深刻的大侠，必定有一个让人记忆深刻的名字，如楚留香啊，令狐冲啊，张无忌啊，现在，除了他们的名字，还有多少人记得他们的身高，长相，气质？如果把楚留香改为楚留臭，令狐冲改为令狐毛，张无忌改为张无耻，请问，还有人愿意记起这些名字么，就算记起，还会对这些名字产生好感么？金庸小说里，有两个人，基本很少出场，但给人的印象却特别深刻，他们俩，一个就是大名鼎鼎的东方不败，一个就是大名鼎鼎的独孤求败——请看，一个好的名字，对于一个人物的塑造，是多么具有影响力啊。

　　雷立刚在《喧哗与骚动：1998—2003，文学在网络上的5年历程》写道：“2002年，有三部可以类比的小说以三种不同的命运展现在网络人的视野之中，其相似的风格与各自迥然的境遇，值得玩味。这三部小说是蔡春猪的《手淫时期的爱情》、醉鱼的《我的北京》、慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》，以上三部的顺序，我是按作者才气排序的。”在文中，雷立刚说了很多，但他忽略了一点，即这三部小说的标题也与人气和转载有关。其中，《我的北京》是一个很没才情和吸引力的标题，放在众多的网络书本中，如果没有网站推荐，肯定不会引起我的点击兴趣。这三部小说中，最吸引人的标题当属《手淫时期的爱情》，但这标题过了些，一些门户网站可能不大敢放在显眼位置推荐。而《成都，今夜请将我遗忘》，标题就不错，既容易记忆，又有些暧昧的暗示，无论放在网上（就算是门户网站首页头条），还是放到传统媒体，都不会引起争议——比池莉的《有了快感你就喊》要取得含蓄有水平多了。

　　当然，好的标题只是你文章走红的敲门砖，而不是你文章走红的必然条件，用句俗话来说：师傅领进门，修行靠个人。最后，能不能留住眼球，还得看文章实力。

时代不同了，时代不同了，时代不同了。
　　现在，网上人气很高的文章，已大多拥有了一个好的标题，像什么《和空姐同居的日子》啦，《我在成都火车站捡了个彝族美女》啦，《我老婆是买的》啦，《和一个美女同事一起在电梯里被困了一夜》啦，《三宫六院七十二妃》啦，等等，基本上，已应验了一个叫作80/20的知名法则，即，目前，网上走红的文章，80%是取了一个吸引人的标题，而只有20％的走红文章与标题无关，如《悟空传》啦，《诛仙》啦，《小兵传奇》啦，《飘邈之旅》啦。

　　其实，一个优秀的标题党人，不一定非要把标题取得含有情色，或含有暧昧，才叫作好。而且，情色了，或者暧昧了，往往给人格调不高之感。再者，若是以后出书时，怕又要遇到一些意想不到的小麻烦——以前，就有一个网友在QQ群里抱怨说，“妈的，多好的标题啊，可出书时，却审核通不过，所以没办法，才取了现在这么一个连我自己都不喜欢的名字。”

　　海岩的《拿什么拯救你，我的爱人》，何员外的《毕业那天我们一起失恋》，都是很好的标题，既吸引人，又给人一震一惊之感，而且，还不情色，真的是值得学习的标题，值得……学习的……标题。

　　前些天，《女作家陈岚：面对强奸，冒死反抗是人类的耻辱》的标题在各大门户网站挂得到处都是。一看这个标题，就有标题党的作风。如果不是标题党作风，完全可以把标题改为《面对强奸，冒死反抗是不值得的》。当然，这样一改，文章标题的火力就要小很多了。在这个标题里，女作家是一个关键词，强奸是一个关键词，耻辱是一个关键词。三个关键词组合到一起，挑逗和撩拨人的意味就很明显地展现出来了。

　　由此可见，标题党取一个好的标题，一定要注意关键词和修饰语，打个比方，有一个叫徐丽（叫徐丽的女孩请不要打我）的女高中生被人强奸了，放到网上发布这条消息，你想吸引更多的人观看，取一个什么样的标题好呢？1，朴素的，《徐丽被人强奸了》，2，打扮了的，《女高中生徐丽被人强奸了》，3，夸张的，《清纯漂亮女高中学生惨遭强奸，至今躺在医院不能起床（配图）》。

　　好的标题，是让你文章走红的催化剂，它起着催化的作用，而不是决定的作用。起决定作用的，永远是你文章的内容。所以，千万不要抱了这样的想法：要想文章红，就取一个好标题，取一个好标题，文章就会红——在这里，“要想文章红，就取一个好标题”，可以看作是正确的，但“取一个好标题，文章就会红”，绝对是不正确的。

　　此文谨献给那些还无甚名气而心里又想快速聚敛人气的网络作者，对于已经功成名就的，可以忽略不看——因为人红后，还屑不屑于取一个吸引人的文章标题，其意义，已不是那么大了。

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以上文章均转自太平洋游戏网，不代表本猫观点一一

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太平洋关于标题党的主题，内附大量经典标题范文