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央市视狂贬超级女生
由中视协研究部、北京典盛传播电视节目研发中心联合主办的2006中国电视栏目创新论坛于2006年5月28-29日在北京举行。在29日主题为“电视栏目营销创新策略”的讨论中,《经济半小时》制片人许文广表示,做好电视栏目除了节目之外还要掌握传播的策略和活动营销的策略,李宇春也曾经参加过中央电视台的青年歌手大奖赛,在学校初选的时候就被淘汰了,只有在《超女》这样的活动规则才出现的。以下是实录:
许文广:谢谢大家,很高兴有机会认识电视界的同行和传媒业的各个精英们,我发现网络、报纸、杂志媒体报道都已经齐全了。主办方希望我从栏目的角度谈一些对活动营销的心得。这也是我们作为栏目制片人一直面对和思考的问题,就是栏目跟活动之间的关联。
怎么样通过栏目对活动进行营销?第一,栏目是活动进行人格化传播的重要载体,所有的电视活动从一定意义上讲就是人性化传播,或者有一些人性化传播因素在里面。我也做过设想如果《超女》元素没有改变,如果去年没有李宇春这个人物出来会造成这样的电视收视吗?最后我认为只有通过这样的方式才能出现这样的人物。李宇春也曾经参加过中央电视台的青年歌手大奖赛,在学校初选的时候就被淘汰了,只有在《超女》这样的活动规则才出现的。当然,大家可能会觉得我们做的很多活动不一定都跟人物有关 |
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