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标题: [ZT]“恒源祥”的广告是成功了还是失败了？ [打印本页]

作者: bateer 时间: 2008-2-18 11:21 标题: [ZT]“恒源祥”的广告是成功了还是失败了？

“恒源祥”的广告是成功了还是失败了？

今年除夕，“恒源祥”推出了一则新广告。一般来讲，新广告总是要比旧的广告要得人心。但是，这一次 “恒源祥”推出的新广告有些缺德。他们利用恒源祥的旧版“羊羊羊”广告开辟的记忆点，进行重复延伸：即在长达1分钟的时间内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎……依次将十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪”。此广告一出，网上骂声一片，大家的一致反映是：这则广告有些变态，很恐怖，让很多人以为自家的电视坏了。

有人说，恒源祥这次广告遭到观众普遍厌恶，这次广告策划是失败的。

其实恒源祥的广告是成功了。因为现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点，所有媒体资源全部被调动起来了，网民的注意力也被吸引过去了，大家不管是反对，还是凑热闹骂两句，对恒源祥的印象出奇的深刻，永远忘不了，恒源祥因此成功收获了自己品牌的社会知名度。恒源祥要的就是这个目的。

有人说，大家对这个恒源祥品牌产生了不良印象。这不是花钱丑化自己嘛？以后产品谁还会买？其实这是某些人的自我认为。恒源祥广告既没有暴力，也没有黄色，更没有错说自己产品，他只是用重复来叠加广告的效果和品牌的印象。根据心理学家测试，对日常生活类用品，人们的购买倾向经常受下意识支配。比如，化妆品，各品牌的都在做广告都说自己的好，说的全头头是道，人们选择购买时往往选择自己印象最深的产品，如天天听大宝广告，肯定选择大宝。方便面也是，天天听康师傅，肯定买康师傅。恒源祥卖的是羊毛产品，这种产品的品牌多了去了，全在造势，谁造势造的给人印象最深刻，谁的产品畅销。不要听人们骂，骂是一种人气，越骂卖出的越多了。

现在人们在选购商品时，对商品质量不太在意了，为什么？因为你注意也没用，方便面里掺没掺过量的添加剂，表面看不出来。毛衣的羊毛纯度到底是多少，一般也看不出来，全要借助质量专业部门的检测才能知道。大家知道，只有大品牌、名商标、大厂家国家的质量监督才能到位,才有质量信誉，才有实力真正承诺三包，才不会骗人，因为跑的了和尚跑不了庙。小品牌便宜，表面也不错，可真出问题找不到人了，而且他们就是打一抢换一个地方。怎么证明自己不是小品牌，小厂家，有可靠的信誉?那就是在主流媒体黄金时段大面积播出广告，一是加深人们的印象，二是证明自己的品牌之大。让人放心购买，出问题包赔包换。恒源祥广告要的就是以上的效果。

当然，恒源祥这次的广告有些缺德，让观众厌恶，可道德并不决定购买。比如，国人对日本厌恶到了极点，可日本产品在中国仍然很有市场，在电器、数码、汽车等产品上，人们还是争先购买日本产品，为什么？性价比高，国产产品无法比拟。还有影视界丑闻叠出，脱光露、潜规则、吸毒、淫贱，道德堕落令人发指，可影响我们看他们拍摄的电影和电视剧了嘛？影响我们购票看她们的专场演唱会了嘛？没有，而且绯闻越多的名星，人气越旺，为什么？因为越风流、越性感人们越喜欢。吸毒怎么了？只要有才，歌唱的就是好，身段出众，不影响人们喜欢。

俗话讲：买的没有卖的精。在广告使用上同样也是：看的没有策划的精。广告策划者们在播出前早把广告的利害掂量清楚了，他们永远不会失算。恒源祥广告缺德他们难道事先没听出来嘛？不会，他们要的就是这个效果，他们就是要用缺德来胜出，不缺德你印象能深嘛？就像一些歌星，在卖专辑前，总是给自己制造点风流韵事，为的就是调动社会人群购买自己的专辑，这方法基本是回回使用，回回成功。

有的观众因对恒源祥这次广告深恶痛绝，主张联名抵制恒源祥的产品，其实没用，消费行为是每个人的个人行为，甭想有齐心那天。抵制日货从民国年间就开始了，现在叫喊的也很厉害，表面上响应者也甚众，可暗下该买日本货还是买日本货，为什么？消费里没有政治，政治规律只在政治领域发生作用，消费是经济行为和个人生活方式，是由各自的购买倾向决定的，而购买倾向由产品的可靠性、性价比和广告引导的下意识行为决定的。

所以，恒源祥成功了！准确的说，是他用缺德制造广告效应成功了。用缺德来推动市场经济火热运行，这是当代中国市场经济的一个特点。像恒源祥这样的广告能获许播出，就证明，我们是缺德市场经济，谁不缺德谁产品卖不出去，谁竞争失败关门走人。所以，在这种环境下，厂家、商家变着法子缺德是他们的能耐，老百姓没别的办法，不但只能受着，谁缺德还得把钱递给谁，在这点上房地产商最缺德，可他们的房子买有最火，获得的暴利比哪个行业都多，这个例子还不能让每个老百姓清醒和深思的嘛？！

最后再说几句:我们目前的愤怒和谴责也在恒源祥广告策划中,我们在这个题目上贴上的每个主帖和回贴,也包括本人这个帖子全在给人家造势,用缺德的市场经济让老百姓成为胡乱嚷嚷的群氓,资产阶级经济学家给改革出馊主意时,就全算计到了,一个恒源祥的缺德广告只是当前市场的脏海一瓢而已,有没什么可惊诧的!

作者: natineprince 时间: 2008-2-18 11:23

目前来说广告是成功了...

现在全部人都在免费帮他们卖广告了...

作者: 猫の妖妖 时间: 2008-2-18 11:26

广告很成功..恩..

作者: ┭osнīУа. 时间: 2008-2-18 11:32

基本不看电视，看了这贴特意去找了个视频看了下。
吐了。果真豁的出去啊。
不过效果看起来不错，已经开始有“垃圾口碑效应”了

作者: 某貓 时间: 2008-2-18 11:34

总之我不会买他的东西的..

作者: 达芬奇密码 时间: 2008-2-18 11:49

我说句难听的, 就恒源祥弄到现在的一套羊羊羊的单细胞广告, 还说这次的傻比广告厌恶反应在他们计算之中, 还不如把我一刀宰了来得干脆, 炒作也要有点质量

作者: ilemo 时间: 2008-2-18 11:50

有效果没形象

作者: 生梨 时间: 2008-2-18 12:22

刚看到这广告时我还以为电视机出啥故障了...怎么画面不动只有声音了...

作者: fisherXeon 时间: 2008-2-18 13:06

广告这种东西，要么好到底，一次就让人记住，一次就让人了解到你的产品；要么差到底，不停的放，放到你想吐。除此之外其它的都是没有效果的。

作者: 易碎玻璃杯 时间: 2008-2-18 13:11

从广告角度讲来说~成功了~让人都关注到这个广告了~
但从经商角度讲~很失败~让人都觉得恒源祥是个SB到没水准的企业~
反正对我来说~看了这个广告后绝对不会买恒源祥的东西~印象分根本就是负的~

作者: 花落知多少 时间: 2008-2-18 15:30

YOUTUBE首页上看过。。坍台已经坍到国外网站了

作者: 本·拉登 时间: 2008-2-18 15:32

广告很好~玩游戏就用恒源祥广告来攻击他们~

作者: bateer 时间: 2008-2-18 15:39

这篇文章是有讽刺意味的，你们没看懂迈？

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