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标题: 其他一些另类广告 [打印本页]

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:32 标题: 其他一些另类广告

另类广告再惹官非!SONY将赔偿20000美元
2005年年末，在美国各大城市的街头一夜之间出现了PSP主题的各种涂鸦，这些涂鸦一出现后就引起了社会各界的激烈反响。绝大多数人都认为这是索尼的一种宣传手段，许多人也表示了对这样涂鸦形势的宣传的反感态度，当时索尼官方对这一事件并没有承认是自己所为。

日前，在社会声讨声渐渐减弱之后，索尼终于向国外媒体BBC公开承认这是该公司所策划的一次宣传活动，索尼出资聘用了街头涂鸦艺术家在全美的7个大城市用油漆在墙壁上画下了这些涂鸦。

索尼的这一行为触怒了纽约市市政府，纽约市议员彼得瓦隆（Peter Vallone Jr.）公开表示，索尼这一行为完全是不合理的，因为孩子们很容易为此而受到不良的影响，当孩子们看到墙上的涂鸦画时将会考虑这样的行为是不是合法的，这样就会让他们以为在墙上涂鸦不是一件坏事。彼得瓦隆还表示，他希望索尼能够尽快清除这些涂鸦并支付给纽约的“反涂鸦机构”20000美金作为赔偿。 - 来自：太平洋游戏网

　　索尼为了要宣传产品而触怒欧美群众在笔者印象中似乎不是第一次了，最近的一次就有去年秋季在欧洲地区播放的损害上帝形象的电视广告，最后索尼只能公开道歉作为收场。这样的行为虽然能够达到宣传的效果，但是对于索尼的声誉将会产生很大的损害，对于索尼产品的销量也会产生影响，可能反而达不到促进销售的结果，这与广告的初衷也就背道而驰了。

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:33

　意大利摄影师德斯康尼为贝纳通(Benetton)公司所创作的系列广告，引起各界的强烈反映与非议。

全球服装品牌有无数，但没有任何一个品牌像意大利贝纳通（Benetton）一样，每出一款新的广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波，它的服装品牌往往不是因为其产品，而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。用其创意总监OlivieroToscani的话来说，“我们所做的一切都与惊世骇俗有关。”人们对其品牌的评价就如同它服饰的斑斓色彩一样，可谓多姿多样，褒贬不一。但无论怎样，贝纳通敢于打破服装品牌常规，创意不惊人死不休的做法让我们反思：一个品牌还可以这样去塑造。

贝纳通的品牌不像其他服装品牌那样，都是以感性诉求来达到促销产品的目的，而是将公司期望建立的关怀全球消费者的品牌形象融入其传播策略之中。贝纳通认为，对于公司而言，最重要的是在真实的世界里展现出一种姿态，而不是用广告预算去制造不朽的神话，让消费者只是通过购买他们的品牌而感到快乐。贝纳通究竟在“真实的世界里”表现出一种什么“姿态”呢？这个披着花花绿绿外衣的服装品牌代表着什么呢？

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:34

1985年是贝纳通建立品牌的分水岭，虽然，在此之前贝纳通已经请摄影师OlivieroToscani展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”（UnitedColorsofBenetton）为主题的品牌推广活动，但除了它在色彩和创意引起人们的赞美之外，并没有引起全社会范围内的关注。直到1985年贝纳通不断推出以种族、国家等敏感话题的创意，以英美为代表的西方媒体才开始聚焦它，甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中，几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议，其中以“彩色安全套”（上图）为创意代表的广告反映最为强烈。

　　显而易见，色彩各异的安全套从本质上讲和贝纳通的服装是没有任何瓜葛的，惟一有关联的就是寓意贝纳通的服装色彩斑斓特征。当时这一广告在意大利和美国激怒了很多受众，认为贝纳通不应该将性和服装扯在一起，把很隐私的性行为放在“光天化日”之下。这正是贝纳通所要达到的非广告效果。关注到了“真实世界”中存在的人口过剩、爱滋病、性泛滥和安全性行为等问题，贝纳通“义不容辞”地在广告中亮出了它关心消费者的“姿态”。褒义地来讲是社会责任感，贬义地来评价是“作秀”。不过，贝纳通根本不在乎社会对它的广告是如何看待的，传统广告评价的八股在它面前已经变得一钱不值。

　　这则广告不仅给贝纳通提高了知名度，而且引发了一场意大利和美国的消费者蜂拥而至当地的贝纳通服装店去领取派发的安全套的热潮，安全套神秘的面纱被揭去了，这可能是当时贝纳通未曾想达到的社会效果。

如果说彩色安全套广告还只是被保守的老年人斥为“色情”和“有伤风化”的话，而到了“牧师和修女接吻”（上图）的地步已经是让受众“忍无可忍”了，特别触怒了宗教界人士。“胆大妄为”的创意触犯了宗教禁忌和信仰，为了诉求自己品牌的“色感”，竟冒天下之大不讳，用黑牧师和白修女的“越轨”行为诉求贝纳通离经叛道的品牌个性。藏在修女和牧师外衣之下的创意传达了贝纳通欲表现“真实世界”本来面目的“姿态”：让爱冲破所有传统的禁忌和束缚。为了展现自己对人类真实的关注，贝纳通甚至不顾意大利当局对这类广告的发布禁令，广告创意已经变为捍卫自己思想的利器。

　　可想而知，当一个广告创意超越了产品本身，成为宣传品牌的某种精神或思想的主张时，创意设计本身的美感和文案本身已经显得无足轻重了，贝纳通特有的绿底白字标识和“无法无天”的男女结合在一起，在阐释“贝纳通色彩联合国”的背后，谁敢说这个品牌仅仅是表达爱呢？引用当时一位德国人写给贝纳通的一句话：“……我认为，这张照片表达了一种亲切、平静和安宁”。

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:35

　在贝纳通张狂创意的包装下面掩藏了很多玄机，很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。如果我们相信其创意总监Oliviero Toscani的话——“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面”——色彩艳丽的贝纳通就不会褪色。

意大利摄影师德斯康尼为贝纳通(Benetton)公司所创作的系列广告，引起各界的强烈反映与非议

意大利摄影师德斯康尼为贝纳通(Benetton)公司所创作的系列广告，引起各界的强烈反映与非议。

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:36

意大利摄影师德斯康尼为贝纳通(Benetton)公司所创作的系列广告，引起各界的强烈反映与非议。

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:38

另类广告　女子间的魅惑

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:39

作者: 火星生物 时间: 2006-3-17 12:39

...刚要吃午饭

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:39

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:42

另类广告欣赏

鱼罐头广告 Nothing but fish 除了鱼什么也没有，运用巧妙的构思把产品形状和它的功用结合了起来

治皮藓的药品广告框框里的文字：Before/After 使用前/使用后。注意框和文字的位置，跟使用药品前后的皮肤状态不是很像？

丰胸广告含蓄又幽默，相对于内衣广告里常见的半裸女郎，这样的广告给人更多的想象空间

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:43

为一个点子公司作的广告这个公司愿意花钱购买好点子，广告使用的插画很风趣又很合题

百事可乐的广告冰块们都急不可耐地想跳入其中，盛况如同在为王子选妃

雷诺的体育计时表指针转动得如此之快以至于它都倾斜了，不需要语言和数据就能表现表的精确程度

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:44

猫食罐头取自鱼身最精华的部分

公益广告————香烟杀人比海洛因和可卡因加起来还多海洛因和可卡因拼起来的香烟形状，让文案里的那句话深入人心

性感内衣广告左边：给她的；右边：给他的。

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:47

韩国为PSP打造时尚童话另类广告释出
近日韩国SCEK为PSP投放了一个宣传站点，致力于将PSP打造为面向年轻人的时尚产品。这个网站上有一批SCEK为PSP打造的新潮广告，这些广告的主题围绕经典童话，同时通过时尚、新潮的方式重新演绎，《海的女儿》、《白雪公主》等经典童话都被改得面目全非，白雪公主更是成了大胖妞。另外，这批广告中的宣传主题为“DoYouHave？(你有吗？)”表示PSP为现代年轻人的必备时尚产品。这批平面广告创意突出、个性鲜明，制作水准极高，SCEK方面也公开了广告的拍摄现场画面。

作者: 白QQ 时间: 2006-3-17 12:47

贝纳通的广告一直让人印象深刻的，MS以前上海地铁里也有的~

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:48

作者: ☆天使之翼★ 时间: 2006-3-17 12:49

SCEK为韩国版PSP的发行计划早已做好了充足的准备，并且其相关的内容服务在全球范围内也可以说是首屈一指。韩国版PSP的网络服务是全球最为先进的，由SCEK与韩国无线网络服务供应商KT公司合作打造。通过附赠的UMD网络启动碟中所附带的PSP网页浏览器，玩家用PSP无线上网，可以浏览HTML、CSS、JavaScript、SSL等常见的格式标准。并且通过PSPONLINE上的PSP俱乐部浏览新闻、游戏介绍、游戏攻略指导、游戏影片等内容。而通过NESPOT服务，玩家将会享受到视频点播、音乐点播、电子书、电子邮件、即时通信以及动画短片等服务。其中视频点播服务更是将提供与UMD影碟同等画质的高清晰影视节目。

作者: 刘大虾 时间: 2006-3-17 13:05

好多广告我都没见过啊

作者: skki521 时间: 2010-11-23 13:29

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